Возможности современных интернет — площадок

В настоящее время в эпоху активно развивающихся технологий современный уровень развития сети Интернет дает возможность рекламирования любого продукта или услуги на уровне, недостижимом для какого-то другого СМИ. Преимущества площадок ОК, ВК, Телеграм. TikTok и других актуальных и любимых медийных ресурсов для продвижения самого разнообразного контента на сегодняшний день уже неоспорима. Интернет-реклама становится целой наукой, а современный рынок создает запрос на ее возникновение и развитие. Специфика продвижения обладает аналогичными с сетью особенностями, связанными с мобильностью, доступностью, глобальностью, скоростью и другими критериями. Я, как оператор и будущий режиссер, отлично понимаю, насколько актуален вопрос данного продвижения, рекламы и пиара для человека с камерой в руках и того, кто создает свой информационный, телевизионный и художественный контент.

Информация является одним из основных инструментов управления различными системами, в том числе и экономическими. Для нее необходим безупречный проводник, роль которого, несомненно, принадлежит сети Интернет, которая имеет преимущество по сравнению с остальными информационными системами.  Это дает возможность потенциальным клиентам подробно узнавать всю интересующую их информацию о товаре, а также постоянно быть на связи с непосредственно рекламодателем. В свою очередь, большое число видов оплаты за использование ресурса позволяет достаточно гибко подойти к рекламодателям и позволить им выбрать более удобную и подходящую для их бизнеса модель оплаты.

Можно сказать, что от правильности, своевременности и современности использования того или иного способа воздействия на потенциального потребителя (пользователя сети), зависит уровень привлечения клиентов, эффективность работы, объём продаж, а значит прибыльность и рентабельность деятельности любого предприятия или организации.

Стоит отметить, что ключевыми компаниями, служащими для размещения рекламных объявлений является Яндекс Директ, MyTarget, Telegram Ads, Ozon, Avito, ПромоСтраницы в РСЯ и Дзене, Google adwords. Согласно статистическим исследованиям, данные площадки, с точки зрения рекламы, являются самыми актуальными для бизнеса в 2023 году. Они различаются набором возможностей, видами и форматами рекламы, размером необходимого бюджета и уровнем сложности в настройке. Кроме это платформы предоставляют не только услуги площадки, но и необходимый сервис по всем расчетам (в том числе и показателей эффективности), а также всевозможную помощь в любой рекламной кампании.

Например, MyTarget — электронная рекламная площадка для бизнеса, которая позволяет управлять рекламными кампаниями сразу на нескольких платформах и в социальных сетях. Она объединяет проекты VK: соцсети ВКонтакте и Одноклассники, медиапроекты бывшей Mail.Ru Group: Авто, Новости, Недвижимость и другие партнёрские сайты.

Преимущества площадок ВК, ОК, Telegram, TikTok  для продвижения и размещения рекламы

ВКонтакте — российская крупнейшая социальная сеть, доступная на 85 языках мира, которая позволяет взаимодействовать с пользователями соцсетей, классифайдов, медиапроектов и рекламной сети. В ней есть разнообразные мини-приложения, браузерные игры, система денежных переводов и полноценная площадка для продвижения бизнеса. Аудитория Одноклассников — порядка 40 млн пользователей. VK Реклама обеспечивает охват платежеспособного и экономически активного населения страны.

VK Реклама позволяет автоматизировать продвижение товара с помощью различных инструментов и технологий и настроить рекламный контент под целевую аудиторию. В VK Рекламе работает умный таргетинг. Можно задать портрет своей аудитории, используя демографические, географические и социальные параметры, а также интересы пользователей. Если у желающего заняться рекламой уже есть список наработанных пользователей и контактов, его можно загрузить в систему.

В VK продвижени появились инструменты для охвата широкой аудитории: баннерная и видеореклама, продвижение постов ВКонтакте и статей Дзена. В VK Рекламе под каждое целевое действие разработана отдельная ML-модель. С помощью инструментов VK Рекламы можно продвигать сайты. На популярных маркетплейсах OZON и Wildberries в VK Рекламе есть возможность продвигать товары. Еще один рекламный инструмент VK Рекламы — это лид-формы. Можно настроить на сбор заявок, заказов или регистраций. Иметь внешний рекламный сайт или сообщество при этом необязательно.

ВКонтакте предоставляет форматы рекламы:
— Карусель — пост из нескольких слайдов, подходит для продвижения товаров.

— Видео — квадратные, горизонтальные или на весь экран.

— Баннер — картинка с текстом поверх и кликабельной ссылкой на сайт.

— Тизер —-объявление, состоящее из интригующего заголовка, короткого текста и картинки.

— Универсальные объявления — мультиформат.

Возможности и инструменты:

— Таргетинг по ряду параметров: пол, возраст, семейное положение, место жительства, образование, работа, интересы.
— Таргетинг по спискам ваших данных пользователей: email, телефонных номеров или идентификаторов.

— Расширенный таргетинг. Можно сформировать максимально точную целевую аудиторию по 15 параметрам и показывать рекламу только ей. Платформа имеет данные о 96% пользователей Рунета.

— Ретаргетинг. Макросы собирают данные о пользователях, которые ранее переходили по вашим объявлениям.
— Сохранение данных о посетителях вашей страницы через специальный пиксель «ВКонтакте», чтобы вы могли продолжать взаимодействие с ними.
— Поиск пользователей, похожих на вашу целевую аудиторию, по технологии Look-alike.
— Продвижение узкоспециализированного бизнеса в интернете. Можно сделать выборку потенциальных клиентов для самых редких предложений.
— Гиперлокальный геотаргетинг.

Виды и формы рекламы:
— Реклама сайта, блога, интернет-магазина.
— Продвижение личной страницы или сообщества ВКонтакте.
— Товарная реклама.
— Реклама мобильных приложений.
— Продвижение мероприятий и событий.
— Получение лидов (заинтересованных потенциальных клиентов) через форму лидогенерации.
— Реклама подписки на рассылку ВК.
— Реклама в новостной ленте ВКонтакте — карусель изображений, запись с кнопкой, универсальная запись (видео, анимация, картинка).
— Реклама в левой части общей страницы ВКонтакте под основным меню — текстово-графический блок.

ВКонтакте — самая быстрорастущая соцсеть и рекламная площадка для бизнеса в России. На платформе работают универсальные объявления, которые адаптируют креативы под любую площадку размещения и способ продвижения. Преимущества VK Реклама: доступ к многомиллионной аудитории, продвижение мобильных приложений, автоматическое управления ставками и бюджетом, различные способы оплаты за результат, простое управления кампаниями, адаптация объявлений, автоматический импорт данных.

Одноклассники.

Аудитория ОК достаточно разнообразна по своим интересам, уровню дохода и занятиям. Одноклассники сильно отличаются от своих конкурентов с точки зрения аудитории и ее поведения. Аудитория не сосредоточена в столицах. Наоборот, более 40% пользователей проживают в городах с численностью не более 100 тыс. человек. Согласно статистике, основная аудитория соцсети находится в возрасте 30–45 лет, а это наиболее платежеспособная прослойка общества. Аудитория на площадке привыкла не торговать и работать, а общаться, поэтому агрессивные рекламные объявления как правило не имеют успеха.

В ОК более низкая конкуренция, чем во Вконтакте. В помощь своим пользователям соцсеть запустила информационный портал «ОК.Бизнес». Он помогает предпринимателям, которые хотят сами вести рекламу. Рекламный кабинет ОК можно назвать очень облегченной и упрощенной версией рекламной платформы MyTarget. Он идеально подходит для индивидуальных предпринимателей, самозанятых и для малого бизнеса. Для всех, кто хочет привлечь клиентов, но не имеет возможности нанять профессионального маркетолога. В рекламном кабинете доступны материалы для тех, кто только начинает работу с платформой: бесплатный обучающий видеокурс по рекламе в ОК, полезный для развития бизнеса контент, кейсы с примерами.

Соцсеть Одноклассники предлагает рекламные возможности.

Создание бизнес профиля.В ОК можно продвигать товары, услуги, личный бренд или мероприятия. Для этого надо создать публичную или бизнес-страницу, группу по интересам
Специальные блоки.Это настраиваемые блоки в бизнес профиле, которые делают страницу удобной для посетителей.
Карточки товаров.Соцсеть позволяет добавлять карточки товаров и наполнять их всей необходимой информацией.
Сбор данных об аудитории.Для этого в ОК можно проводить опросы и предлагать пользователям заполнить анкеты. Также можно выяснить мнение аудитории о товаре, качестве обслуживания, отношении к каким-то новшествам и изменениям.
Тестирование разных типов постов.Рекламодатель может создавать разные типы постов и тестировать их эффективность. В том числе: сравнивать охват, действия пользователей и негатив по постам разного типа.
Точное нацеливание рекламы на целевую аудиторию.Рекламу можно таргетировать с учетом пола и возраста пользователей, места жительства, семейного положения, интересов, привычек, сферы деятельности, уровня дохода.
Таргетинг на свои аудитории.В рекламном кабинете ОК появилась возможность запускать кампании с ретаргетингом. Теперь кампании можно таргетировать на конкретных пользователей Одноклассников или на клиентов, чьи мобильные номера есть в базе.
Настройка навигации в группе. В бизнес группах можно настроить меню и разместить там информацию об оплате, примеры работ, ссылки на каталог и в приложение.
Возможности для видеозвонков и видеотрансляций.Рекламодатель может приглашать по ссылке пользователей в групповой или частный видеозвонок.

В ОК можно рекламировать товары и услуги, личный профиль и профиль бизнес сообщества. При этом доступны различные рекламные форматы:

— Промопосты — рекламные публикации в ленте постов.

— Рекламные баннеры — графические блоки, которые могут содержать изображение, текст, статичные и анимированные изображения, видео.

— Pre-roll — короткие видеоролики, которые показываются пользователям перед просмотром видеоконтента.

—  Брендирование — конкурсы, опросы и различные игры. Эта имиджевая реклама позволяет сформировать определенные ассоциации о бренде у целевой аудитории.

В целом, Одноклассники не уступают ВК по возможностям для бизнеса.

 Telegram

Telegram — одна из самых перспективных площадок для продвижения бизнеса и размещения рекламы. В Telegram найдется огромная аудитория для продвижения товаров и услуг. Реклама в данном мессенджере отличается органичной интеграцией, точным таргетингом и высокой эффективностью благодаря размещению в публичных каналах. Этот формат подходит для широкого спектра рекламодателей, обеспечивая естественное взаимодействие с аудиторией. В мессенджере Telegram можно монетизировать своё сообщество, продавать товары и услуги и развивать бренд.

Реклама в Телеграм бывает двух видов: официальная и неофициальная. В первом случае это размещение через Telegram Ads – внутренний сервис мессенджера, во втором – покупка в каналах, которые наиболее релевантны рекламируемому продукту. С появлением официальной платформы Telegram Ads, на ней можно запускать рекламу в любых открытых каналах без согласования с владельцами. А реклама ботов в Telegram Ads эффективна, так как они обеспечивают интерактивный опыт. Также рекламные размещения можно купить на бирже рекламы — агрегаторе, который соединяет блогеров и рекламодателей. Три популярные биржи, на которых можно купить рекламу в Telegram:
— Telega.in. Биржа специализируется исключительно на телеграм-каналах и имеет репутацию одной из лучших на рынке.
— Epicstars. Одна из крупнейших универсальных бирж.
— Perfluence. Специализация биржи — партнёрский маркетинг.

Рекламу в Telegram можно закупать вручную: найти подходящие каналы помогут, например, сервисы Telemetr или TGStat. Отобранные каналы важно проверять на накрутку.  Если не хочется заниматься аналитикой, можно обратиться на биржу рекламы. Среди проверенных — Telega.in и Epicstars. Там есть готовые подборки каналов с качественной аудиторией. Реклама в Telegram в среднем стоит от 100 до 1000 рублей за 1000 показов.

Виды рекламы в Телегрме:
— Нативная реклама — посты в других каналах с ненавязчивой рекламой товаров, услуг или мероприятий, органично встроенной в тему поста. Формат мессенджера хорошо подходит именно для такого вида продвижения. Для быстрого поиска есть специальный каталог Telegram-каналов и чатов: TgStat.
— Официальная реклама через Telegram Ads — посты длиной 160 символов, состоящие из текста и картинки.

Какие плюсы ещё есть у Telegram Ads:
— Сейчас конкуренция более низкая конкуренция, чем на других площадках.
— Аудитория доступна для рекламы. Внутри Telegram есть множество каналов: новостных, авторских, тематических + каналы брендов и компаний. И почти в каждом из них можно размещать свою рекламу без согласования с владельцем.
— Не нужен визуал и графическое оформление, можно обойтись без дорого производства креативов. Достаточно найти работающий текст.
— Можно самим выбирать, где таргетироваться.
— Простой и понятный в использовании рекламный кабинет, в котором трудно накосячить опытному таргетологу. Далее подробнее расскажем о запуске.
— Есть встроенная функция маркировки, реклама здесь легальна и можно проводить всё официально с закрывающими документами.

Telegram Ads не имеет классического таргетинга по социально-демографическим и географическим признакам. Но можно выбрать подходящую тематику из 35 вариантов: искусство, бизнес, развлечения, спорт, дизайн и так далее. Есть сть таргетинг на конкретные каналы — можно указать список каналов, которые вы собрали вручную и где точно присутствует большое количество ваших потенциальных клиентов.

Однако, при очень высокой популярности данной платформы, есть и минусы рекламы в Телеграм:
— Ограниченное количество качественных каналов для размещения.
— Необходимость индивидуальных договоренностей с рекламодателями.  В Телеграме нет единого рекламного рынка.
— Высокие затраты на переходы на сторонние ресурсы.
— Ограниченные возможности настройки при посевах, требуется ручная настройка.

TikTok

TikTok — сервис для создания и просмотра коротких видео. Это самая быстрорастущая социальная платформа и в мире, и в России, новый мировой лидер по числу скачиваний мобильного приложения. Он дает возможность продвигаться не только за счет челленджей и других SMM-механик, но и с помощью таргетированной рекламы в приложении.

Социальная сеть привлекает пользователей своим уникальным алгоритмом. Именно благодаря ему видеоролик может набрать сотни тысяч и миллионы просмотров за считанные часы, даже если пока у аккаунта совсем немного подписчиков. Нюансы работы алгоритма неизвестны. Но в любом случае заходить на площадку с коммерческим предложением сейчас очень выгодно. В TikTok рекламируются бренды, интернет-магазины, владельцы сервисов и приложений, инфобизнес, сайты знакомств.

Запуск рекламы на данной площадке осуществляется через рекламный кабинет TikTok Ads Manager. Он постоянно модернизируется: каждый месяц настройки становятся точнее, а кабинет удобнее. Сейчас TikTok — идеальная площадка для медийной рекламы, так как CPM и стоимость клика там выходит дешевле, чем в других соцсетях, при довольно высокой кликабельности. И что очень важно, в TikTok ещё нет жёсткой конкуренции.

Что касается рекламы, в ленте встречается реклама, настроенная в рекламном кабинете TikTok, а также реклама Яндекс.Директа. В Тик Токе доступны следующие форматы рекламы:In-feed — видео 5–15 секунд, к которому можно прикрепить ссылку на сайт или приложение. Оно появляется в ленте рекомендаций пользователя.
— Нативное видео в ленте — всплывающие ролики от 5 до 60 секунд, которые можно настроить в TikTok Ads. Spark Ads — самый новый нативный формат рекламы. Он позволяет брендам продвигать ролики из собственных аккаунтов. Просмотры видео, комментарии, репосты, лайки и подписки, полученные во время показа рекламы, останутся в аккаунте владельца видео.
— TopView – баннер на весь экран, который видят пользователи, когда заходят в приложение, ролик длится не более 60 секунд.
— Brand Takeover – баннер на весь экран, который видят пользователи, когда заходят в приложение: картинка 3 секунды или ролик 3-5 секунд.
— Hashtag Challenge – баннер в разделе поиска с брендированным хештегом для челленджа.
— Branded Effects — брендированные эффекты – маски, линзы, стикеры.  Платформа позволяет брендам создавать 2D-, 3D- и AR-фильтры.

Таргетинг в TikTok позволяет персонализировать рекламные сообщения. Алгоритм изучает поведение пользователей и выбирает тех, кому нужно показать рекламу. Это делает рекламу более релевантной и помогает максимально охватить целевую аудиторию.

Также в TikTok можно размещать рекламу у блогеров в разных форматах: обзор продукта, нативное использование в кадре, стандартная реклама. Сделать это через TikTok и его представителей нельзя — инфлюенсеров ищут сами или обращаются в агентства.
Присутствие на площадке дает много преимуществ:
— доступ к многомиллионной аудитории;
— большие органические охваты;
— нет перенасыщенности рекламой;
— умеренная конкуренция;
— нативные рекламные форматы;
— попадание в целевую аудиторию возможно при минимальных рекламных настройках;
— функционал для e-commerce, который находится в процессе разработки (одна из ожидаемых функций – шоппинг-теги).

ТикТок – еще не заезженная соцсеть с активной молодой аудиторией. Ее алгоритмы часто способствуют мгновенному выходу в тренды практически без расходов на рекламу. Это отличная возможность для продвижения и рекламы.

В целом, рассматривая современную специфику продвижения информационного контента в медийном пространстве, необходимо понимать инструменты, востребованность и органичность использования возможностей не только цифрового медиа, но и непосредственно организации. Они должны отражать концепцию и принадлежность структуры, быть яркими и логически завершенными. Нужно понимать, что в условиях мировых тенденций глобальной цифровизации имиджевая работа, как и работа по продвижению любого информационного контента, приобретает новые черты и особенности.

Виталий Чех.